GDN là gì? Tìm hiểu phương thức hoạt động và cách nhắm đối tượng mục tiêu trên GDN

GDN là một khái niệm không quá mới mẻ, biết cách sử dụng GDN sẽ mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, tổ chức của bạn. Vậy GDN là gì? Mọi thắc mắc về GDN sẽ có ngay trong bài viết dưới đây.

GDN là gì?

GDN là viết tắt của Google Display Network, là một hệ thống mạng lưới bao gồm những trang web lớn là đối tác lớn của Google. Chúng ta có thể sử dụng GDN để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Các khái niệm thường gặp

Google Ads Search

Google Ads Search là quảng cáo tìm kiếm. Đây là công cụ được Google cung cấp, giúp cho nhà quảng cáo dễ dàng đạt mục tiêu kinh doanh của mình trên hệ thống tìm kiếm có trả phí của Google.

Google Ads Display

Google Ads Display được đặt trên GDN, bao gồm các website là đối tác của Google cho phép chúng ta thiết lập quảng cáo trên trang cá nhân của họ. Đây là một hình thức quảng cáo quan trọng trong Paid Media, được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng.

Vị trí quảng cáo GDN

Khi sử dụng quảng cáo trên GDN, trang của bạn có thể xuất hiện trên hơn 2 triệu website và bạn có thể tiếp cận hơn 90% người dùng Internet. Đây là con số dựa trên khảo sát chung, thực tế có đạt được mục đích hay không sẽ còn phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch cho từng sản phẩm và dịch vụ, như:

• Tìm kiếm từ khóa và chủ đề liên quan.
• Chọn website và trang cụ thể.
• Nhắm đến khách hàng mục tiêu dựa trên nhân khẩu, sở thích và lượt ghé thăm website trong lịch sử.

Phương thức hoạt động của GDN là gì?

Sau khi hiểu về khái niệm GDN, câu hỏi đặt ra là “Phương thức hoạt động của GDN là gì?”. GDN sẽ hoạt động theo 2 phương thức chính, cụ thể như sau:

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là thủ thuật dựa trên từ khóa hoặc chủ đề bạn đã chọn. Phương thức này giúp tăng cơ hội hiển thị quảng cáo trên website và app có nội dung liên quan. Google luôn phân tích chủ đề chính của trang web đăng quảng cáo. Google sẽ dựa vào ngôn ngữ, nội dung, cấu trúc trang, cấu trúc liên kết và xem xét tỷ lệ trùng chủ đề của bạn với website, sau đó Google sẽ chọn website đăng quảng cáo của bạn.

Chọn chính xác website

Dựa trên Placement Targeting, bạn có thể chọn website, app và video từ hệ thống website của GDN để hiển thị quảng cáo mà không cần Google gợi ý từ khóa hay chủ đề.

Tại sao nên sử dụng Google Ads Display?

Cơ hội tiếp cận người dùng

Một lợi ích nổi bật của Google Ads Display mà ta không thể phủ nhận đó là độ phủ sóng rộng rãi. Với hơn 2 triệu website đăng ký GDN, quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội xuất hiện và được click vào nhiều hơn. Điểm khác biệt giữa GDN và Google Ads thông thường là GDN có khả năng tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm bằng Google, điều này Google thông thường không làm được. Đây là ưu điểm cực kỳ lớn để mọi người chọn GDN.

Giảm chi phí CPC

So với Google Search, CPC (Cost Per Click) trên GDN thường có mức giá thấp hơn. Có nghĩa là bạn không cần bỏ ra một khoản chi phí nhưng vẫn đạt được hiệu quả trong việc tiếp cận các khách hàng tiềm năng. Vì thế, sử dụng GDN là một phương án giúp tiết kiệm ngân sách tuyệt vời.

Có nhiều mức giá để lựa chọn

PPC (Pay Per Click) là việc mỗi nhà quảng cáo phải trả chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột. Với GDN, bạn có thể sử dụng CPM (Cost Per Mile), điều này có lợi hơn cho nhà quảng cáo vì chi phí này không dựa trên mỗi lần click mà dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị. Đây là cách tối ưu giúp tiết kiệm chi phí hiệu quả.

Ads hình ảnh

Với xu hướng hiện nay, khi mà con người ngày càng có sự hạn hẹp về thời gian thì việc sử dụng hình ảnh chính là cách hay để kéo tương tác cao.

Remarketing Ads

Một trong các điểm mạnh nhất của GDN là Remarketing Ads - Quảng cáo bám đuôi. Bạn có thể tạo ra chiến dịch mới nhắm đến những người từng ghé vào website của bạn. Cách này có mức giá thấp nhưng giúp kéo lead cho website.

Nhược điểm của GDN là gì?

Không kiểm soát được hiển thị quảng cáo

Tuy Google luôn cố gắng đặt quảng cáo ở những website liên quan nhưng không hoàn toàn có sự chính xác cao, đôi khi quảng cáo sẽ xuất hiện trên website xấu. Do đó, bạn cần phải kiểm tra các website xấu để không làm ảnh hưởng đến thương hiệu cũng như đem về nguồn traffic kém cho website của mình.

Không điều chỉnh được hành vi của khách hàng

GDN không có khả năng nhắm vào một đối tượng khách hàng cụ thể, quảng cáo của bạn có thể hiển thị với bất kỳ ai. Vì thế, việc điều chỉnh hành vi khách hàng rất khó.

Quảng cáo không liên quan đến website

Vì không thể kiểm soát được website đăng quảng cáo nên bạn sẽ gặp các vấn đề liên quan. Dù Google không ngừng đánh giá chất lượng nội dung website nhưng đôi khi sẽ gặp tình trạng quá tải. Để khắc phục được điều đó, bạn có thể tự lọc và loại đi những trang web không liên quan hoặc mua banner từ website mà bạn muốn.

Các loại Google Ads Display

• Text Ads - Quảng cáo văn bản: Gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.
• Image Ads - Quảng cáo hình ảnh: Một ảnh tĩnh sẽ chiếm trọn vị trí của adblock trên website mà nó xuất hiện, do đó bạn có thể tùy chỉnh hình ảnh, bố cục và màu.
• Rich Media Ads - Quảng cáo đa phương tiện: Gồm các yếu tố tương tác, ảnh động hay các khía cạnh khác thay đổi phụ thuộc vào người đang xem quảng cáo và cách mà họ tương tác với nó.
• Video Ads - Quảng cáo video: Đây là cách thức phổ biến hiện nay từ khi YouTube kết hợp với GDN.

Các loại kích thước của Google Ads Display

Mỗi website đăng ký quảng cáo của Google sẽ có một kích cỡ phù hợp với bố cục website của họ. Sau đây là các kích thước mà nhà quảng cáo có thể đăng hình ảnh và HTML5 trên GDN:

Nhắm đối tượng mục tiêu trên GDN

Mặc dù độ phủ sóng của GDN cao nhưng bạn không nhất thiết phải tiếp cận tất cả mọi người. Bạn chỉ cần nhắm đến đối tượng mục tiêu bằng tính năng targeting, cụ thể với các hành động dưới đây.

Nhắm đối tượng mục tiêu theo vị trí (Placement Targeting)

Việc nhắm đối tượng mục tiêu theo vị trí đồng nghĩa với việc bạn phải lựa chọn trang web mà mình muốn quảng cáo xuất hiện ở đó. Phương thức này sẽ chỉ hiệu quả khi bạn đã có mục tiêu nhân khẩu học. Bạn nên tìm kiếm những trang web có xu hướng cung cấp lợi ích cho nhóm khách hàng tiềm năng mà bạn mong muốn, có nhiều khả năng họ sẽ ghé thăm.

Nhắm đối tượng mục tiêu theo bối cảnh (Contextual Targeting)

Hình thức này là phổ biến nhất. Nó sử dụng những từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp. Đầu tiên, bạn tạo ra một danh sách từ khóa và Google sẽ tối ưu quảng cáo của bạn để quảng cáo xuất hiện trên các website liên quan đến những từ khóa ấy.

Thay vì tạo ra các truy vấn tìm kiếm giống bên Search Network, bạn nên tạo ra một danh sách khoảng 5 - 20 cụm từ ngắn có liên quan mật thiết đến chủ đề quảng cáo.

Bạn cũng cần chú ý đến danh sách những website mà quảng cáo sẽ xuất hiện để có thể điều chỉnh danh sách từ khóa cho phù hợp.

Nhắm đối tượng mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting)

Việc nhắm đối tượng mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn chọn lựa chủ đề trang trong danh sách hiện có. Tức là quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên những trang về một chủ đề nhất định.

Hình thức này có nhược điểm là bạn không thể đi sâu vào nhiều chủ đề, mức độ liên quan giữa trang và quảng cáo không cao như mong đợi.

Vì thế, để tối ưu, bạn nên kết hợp nhắm đối tượng mục tiêu theo chủ đề với một phương thức nhắm đối tượng mục tiêu khác để đảm bảo độ chính xác khi tiếp cận.

Nhắm đối tượng mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting)

Hình thức này cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng mà không phải nội dung trang. Nghĩa là khi người dùng đang xem bất kỳ nội dung gì thì quảng cáo cũng có thể xuất hiện, với điều kiện là website đó nằm trong hệ thống GDN.

Google có thể lưu trữ cookie trên máy tính người dùng mỗi khi họ truy cập một trang trong Ad Network của họ. Chúng được gọi là DoubleClick cookie. Google sẽ không lưu trữ thông tin như khách truy cập là ai, đồng thời nhà quảng cáo cũng sẽ không thể xem dữ liệu này ở cấp độ người dùng.

Tuy nhiên, nếu một người thường xuyên xem các trang về một danh mục sở thích cụ thể thì họ sẽ được thêm vào danh sách những người Google cho là “quan tâm đến danh mục đó”. Bạn có thể xem thông tin Google có về bạn trong My Account.

Remarketing

Remarketing có thể hoạt động rất đơn giản, chẳng hạn như hiển thị quảng cáo cho bất kỳ ai đã truy cập vào website của bạn, tuy nhiên nó cũng làm được những hoạt động phức tạp hơn. Ví dụ như nhắm mục tiêu những người đã xem video trên trang chủ của bạn, hoặc ở lại website của bạn trong khoảng thời gian nhất định. Khi có nhiều danh sách remarketing thì bạn càng có thể nhắm đối tượng mục tiêu trên Display Network. 

Kết hợp nhiều phương pháp khác nhau

Google Ads Display hoạt động hiệu quả nhất khi bạn kết hợp các phương pháp nhắm đối tượng mục tiêu. Nếu nhà quảng cáo áp dụng nhiều hơn 1 phương pháp cho 1 nhóm quảng cáo thì quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị cho những ai phù hợp với cả 2 tiêu chí nhắm đối tượng mục tiêu. Điều này sẽ làm giảm số lần hiển thị tiềm năng của quảng cáo, nhưng sẽ giúp bạn có các nhóm quảng cáo được nhắm đối tượng mục tiêu hiệu quả.

Tối ưu hóa chiến dịch

Bạn nên xem lại vị trí tự động thường xuyên để quá trình tối ưu hóa chiến dịch được diễn ra thuận lợi. Bên cạnh đó, các kỹ thuật tối ưu hóa khác còn bao gồm:

• Loại trừ những danh mục không liên quan.
• Loại trừ những đối tượng không liên quan.
• Thêm tiện ích nhấn để gọi.
• Sử dụng dimensions tab để đánh giá lại mức độ tiếp cận và tăng ngân sách nếu muốn tăng khả năng tiếp cận.
• Đánh giá lại hiệu quả quảng cáo theo vị trí địa lý và loại trừ những khu vực kém hiệu quả.

Có khá nhiều chiến lược giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch trên Display Network. Nếu bạn là người mới bắt đầu, tốt nhất là hãy tập trung theo dõi báo cáo về vị trí (placement).

Tạm kết

Bài viết đã cung cấp câu trả lời cho câu hỏi “GDN là gì?” cùng những thông tin liên quan đến GDN. Hy vọng bạn đọc đã có cái nhìn sâu sắc hơn về chủ đề này và biết cách tối ưu hiệu quả quảng cáo của mình.

Giới thiệu đến bạn những chiếc laptop Acer nhiều tính năng, mẫu mã và có cấu hình cực kỳ tốt, giúp nâng cao hiệu quả học tập và làm việc. Mua hàng tại FPT Shop bạn sẽ nhận được những chế độ bảo hành và hậu mãi vượt trội. Xem ngay tại đây:

Laptop Acer 

Xem thêm:

• UTM là gì? Các bước tạo UTM Parameters để theo dõi hiệu suất chiến dịch Marketing
• Landing page là gì? Tìm hiểu 3 lợi ích của công cụ này mang lại trong lĩnh vực bán hàng và marketing