Apple Watch sụt giảm doanh số năm thứ hai liên tiếp, đối thủ tăng trưởng mạnh

Đây là năm thứ hai liên tiếp Apple Watch ghi nhận mức suy giảm, làm dấy lên nhiều lo ngại về tương lai của thiết bị đeo tay thông minh mang thương hiệu Táo khuyết.

Thiếu đột phá, chiến lược sản phẩm chững lại

Nguyên nhân lớn nhất khiến Apple Watch hụt hơi trong năm nay là sự vắng mặt của phiên bản Apple Watch SE mới, dòng sản phẩm từng giúp Apple tiếp cận nhóm khách hàng phổ thông nhờ mức giá mềm. Trong khi đó, phiên bản cao cấp Apple Watch Series 10 lại không mang đến những thay đổi đáng kể, gần như chỉ là bản nâng cấp hình thức nhẹ. Điều này khiến không ít người dùng trung thành cảm thấy thất vọng và không có động lực nâng cấp thiết bị.

Bên cạnh đó, khu vực Bắc Mỹ, vốn là thị trường chủ lực của Apple Watch cũng ghi nhận mức giảm nghiêm trọng về doanh số, tác động mạnh đến tổng số bán toàn cầu. Trái lại, Ấn Độ lại trở thành điểm sáng hiếm hoi khi tiếp tục duy trì tăng trưởng nhờ sự quan tâm của nhóm người dùng trẻ tuổi và đại chúng.

Trong khi Apple đang loay hoay với định hướng sản phẩm, các thương hiệu đối thủ như Samsung, Huawei, Xiaomi và Garmin lại ghi nhận sự tăng trưởng doanh số ấn tượng trong năm 2024. Sự đa dạng về mẫu mã, tính năng sức khỏe chuyên sâu hơn, thời lượng pin vượt trội và đặc biệt là mức giá linh hoạt chính là các yếu tố giúp những thương hiệu này dần chiếm được cảm tình của người dùng, điều mà Apple Watch dường như đang thiếu trong các phiên bản gần đây.

Tín hiệu tích cực có thể đến vào năm 2025 khi Apple dự kiến ra mắt phiên bản Apple Watch SE mới và Watch Ultra 3, hai dòng sản phẩm được kỳ vọng sẽ mang đến đột phá cả về thiết kế lẫn tính năng. Nếu Apple có thể tận dụng được cơ hội này để điều chỉnh chiến lược, đồng thời cải thiện sức hút sản phẩm trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, hãng vẫn có thể lật ngược tình thế sau 5 quý liên tiếp sụt giảm doanh số.

Câu hỏi đặt ra lúc này là liệu Apple Watch có thể một lần nữa dẫn dắt thị trường smartwatch, hay sẽ tiếp tục mất dần sức hấp dẫn vào tay các đối thủ?

Xem thêm: Doanh số Apple Watch trong Q3/2020 lập kỷ lục mới với 11.8 triệu chiếc

Nguồn: GSMArena