Các hãng tin gọi AI Mode của Google là “hành vi ăn cắp”

Theo tổ chức này, Google đang chiếm đoạt nội dung báo chí để tạo ra các kết quả tìm kiếm do AI tổng hợp mà không có sự đồng thuận từ các nhà xuất bản, thậm chí còn khiến người dùng không cần truy cập vào bài viết gốc. Một lần nữa, tranh cãi về ranh giới giữa đổi mới công nghệ và quyền sở hữu nội dung lại bùng lên gay gắt.

Từ công cụ tìm kiếm thành nền tảng trả lời, Google đang thay đổi luật chơi

Tại sự kiện Google I/O 2025, Google đã công bố chế độ AI Mode, một hình thức tìm kiếm hoàn toàn mới, trong đó các câu hỏi của người dùng được trả lời trực tiếp bằng văn bản tổng hợp từ AI. Mô hình này tương tự như ChatGPT, thay vì hiển thị danh sách các liên kết như trước, AI Mode sẽ đưa ra phần nội dung cô đọng, dễ hiểu và không yêu cầu người dùng phải nhấp chuột vào nguồn gốc.

Với việc mở rộng tính năng này cho toàn bộ người dùng tại Mỹ, Google không còn đơn thuần là một công cụ điều hướng thông tin mà đã trở thành điểm đến cuối cùng cho câu trả lời, điều mà các nhà báo cho rằng sẽ làm xói mòn vai trò và giá trị của báo chí trực tuyến.

Trong phát biểu mạnh mẽ gửi đến truyền thông, bà Danielle Coffey - CEO của News/Media Alliance gọi hành động của Google là “ăn cắp trắng trợn”. Theo bà, đường liên kết vốn là sợi dây cuối cùng giữ lại lượng truy cập và doanh thu cho báo chí. Nhưng với AI Mode, người dùng không cần bấm vào đâu nữa vì phần lớn nội dung đã được tóm tắt ngay trong giao diện tìm kiếm. Bà Coffey yêu cầu Bộ Tư pháp Mỹ xem xét hành vi này như một phần trong vụ kiện chống độc quyền đang tiến hành với Google, cho rằng đó là ví dụ điển hình về quyền lực vượt kiểm soát của một công ty duy nhất chi phối thông tin trên internet.

Một tài liệu nội bộ vừa bị tiết lộ trong phiên tòa chống độc quyền càng làm dấy lên phẫn nộ trong ngành truyền thông. Theo đó, Google không hề xin phép các nhà xuất bản khi đưa nội dung của họ vào AI Mode. Nếu không muốn bị AI sử dụng, các tòa soạn buộc phải rút hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm, một lựa chọn được ví như “tự sát” trong thời đại báo chí phụ thuộc vào lượt truy cập từ Google.

Trước phản ứng dữ dội, bà Liz Reid - Giám đốc mảng Tìm kiếm của Google đưa ra lời giải thích rằng việc cho từng nhà xuất bản chọn lựa tính năng nào được hiển thị là điều không khả thi về mặt kỹ thuật. Bà cho rằng mỗi lựa chọn sẽ yêu cầu một mô hình AI riêng biệt, gây khó khăn lớn cho việc triển khai. Tuy nhiên, lời biện minh này dường như không làm dịu đi sự phẫn nộ của giới truyền thông, những người cho rằng Google đã đơn phương áp đặt luật chơi, buộc họ phải chấp nhận đánh mất độc quyền nội dung để đổi lấy chút ít lưu lượng truy cập.

Xung đột giữa Google và các nhà xuất bản báo chí đang ngày càng leo thang, không còn là mâu thuẫn riêng lẻ về bản quyền mà là biểu hiện rõ nét của một mô hình kinh tế thông tin đang bị định hình bởi các gã khổng lồ công nghệ. Trong khi Google cho rằng họ chỉ đang đổi mới để phục vụ người dùng tốt hơn, các nhà báo lại nhìn thấy tương lai nơi mà giá trị của nội dung bị cắt xén, tái sử dụng mà không mang lại nguồn lực để duy trì hoạt động biên tập chuyên sâu.

Câu hỏi đặt ra là, nếu AI Mode của Google thành công và được nhân rộng trên toàn cầu, liệu còn ai cần vào trang web báo chí nữa? Và nếu báo chí không còn người đọc, ai sẽ trả lương cho các nhà báo, ai sẽ làm công việc điều tra, phản biện và cung cấp thông tin trung thực cho công chúng?

Nguồn: The Verge