Canalys: Thị trường smartphone toàn cầu gần như đi ngang trong QI/2025

Mặc dù Trung Quốc đại lục và Hoa Kỳ ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, sự sụt giảm tại các thị trường như Ấn Độ, châu Âu và Trung Đông đã làm chững lại đà tăng chung của thị trường toàn cầu.

Nhu cầu thay mới chững lại ở nhiều khu vực

Tại Ấn Độ, Mỹ Latinh và Trung Đông, nhu cầu thay thế smartphone đã giảm sau một quý tăng trưởng mạnh trước đó. Người tiêu dùng ở các khu vực này tỏ ra thận trọng hơn trong quyết định chi tiêu, đặc biệt là với các sản phẩm công nghệ có chu kỳ sử dụng dài như smartphone. Trong khi đó, tại châu Âu, các hãng sản xuất đang phải đối mặt với tình trạng tồn kho cao.

Nguyên nhân là do họ đã chủ động tăng cường nhập hàng trong năm 2024 nhằm đón đầu quy định "eco-design" của Liên minh Châu Âu, chính sách bắt đầu có hiệu lực từ cuối năm 2025, yêu cầu thiết bị dễ sửa chữa và được hỗ trợ phần mềm lâu dài.

Trái ngược với nhiều khu vực đang chững lại, châu Phi lại nổi lên như điểm sáng trong báo cáo lần này. Các hoạt động bán lẻ tại đây diễn ra sôi động, nhờ vào sự đầu tư mở rộng thị trường của các thương hiệu lớn. Đặc biệt, vivo và HONOR đã đạt mức tăng trưởng hai chữ số tại các thị trường quốc tế. Riêng HONOR còn lập kỷ lục mới về sản lượng xuất khẩu, cho thấy chiến lược toàn cầu hóa của hãng đang phát huy hiệu quả rõ rệt.

Tại Hoa Kỳ, việc các hãng như Apple đẩy mạnh xuất hàng sớm trước thời điểm thuế nhập khẩu mới (thường được gọi là "Liberation Day" tariffs) có hiệu lực đã khiến doanh số smartphone tăng mạnh trong tháng 3. Tuy nhiên, những mẫu máy giá rẻ được dự báo sẽ chịu tác động tiêu cực nhiều nhất từ chính sách thuế này. Hệ quả là giá bán trung bình có thể tăng, gây áp lực không nhỏ cho cả người tiêu dùng lẫn các nhà sản xuất.

Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu với 60.5 triệu máy xuất xưởng, chiếm 20% thị phần và tăng nhẹ so với quý I/2024. Apple đứng thứ hai với 55 triệu máy, chiếm 19%, nhưng lại tăng trưởng đến 13% so với cùng kỳ. Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 41.8 triệu máy và 14% thị phần.

vivo và Oppo lần lượt chiếm 8%, trong đó vivo tăng trưởng còn Oppo giảm nhẹ. Nhóm “khác” bao gồm các thương hiệu nhỏ hơn, chứng kiến sự sụt giảm rõ rệt, từ 34% xuống còn 32% thị phần. Tổng cộng, thị trường smartphone toàn cầu chỉ tăng nhẹ 0,2%, cho thấy sự giằng co giữa các lực kéo và lực cản đang diễn ra khá cân bằng.

Mặc dù thị trường quý I không có nhiều đột phá, Canalys cho biết các hãng sản xuất vẫn lạc quan về triển vọng quý II/2025. Hàng tồn kho đang giảm, cùng với việc nhiều mẫu điện thoại mới chuẩn bị ra mắt, được kỳ vọng sẽ giúp thị trường khởi sắc hơn. Tuy nhiên, sự cạnh tranh trong phân khúc tầm trung đang trở nên vô cùng khốc liệt, khiến các hãng buộc phải tìm cách cân bằng giữa hiệu năng và chi phí.

Trong bối cảnh căng thẳng thương mại toàn cầu tiếp tục leo thang, nhiều quốc gia đang thúc đẩy việc sản xuất smartphone trong nước nhằm giảm phụ thuộc vào chuỗi cung ứng quốc tế. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc chi phí đầu tư và áp lực tài chính đối với các nhà sản xuất sẽ gia tăng đáng kể trong thời gian tới.

Nguồn: GSMArena