Canon đặt mục tiêu tăng 30% doanh số máy ảnh kỹ thuật số tại Trung Quốc trong năm 2024

Kế hoạch này được rất nhiều công ty trên toàn cầu nhắm đến để tìm kiếm những tệp khách hàng mới với nhu cầu lớn, đặc biệt Gen Z đang được coi là thế hệ thành công sớm và kiếm được rất nhiều tiền từ khi còn trẻ tuổi.

Nhắm đến Gen Z với máy ảnh Mirrorless cho giới trẻ và Tiếp thị trải nghiệm

Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, Gen Z – thế hệ được coi là thành công sớm và kiếm được thu nhập cao từ khi còn trẻ – đang trở thành đối tượng khách hàng tiềm năng mà nhiều công ty trên toàn cầu muốn chinh phục. Canon, một trong những thương hiệu máy ảnh hàng đầu thế giới, đã triển khai một kế hoạch đầy tham vọng nhằm khai thác nhu cầu lớn của nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi này, đặc biệt là với dòng sản phẩm máy ảnh mirrorless.

Gen Z nổi bật với tư duy kỹ thuật số và niềm đam mê nội dung chất lượng cao, tạo nên một cơ hội lớn cho các nhà sản xuất thiết bị hình ảnh như Canon. Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng điện thoại thông minh, Gen Z ngày càng ưa chuộng các thiết bị chuyên nghiệp hơn để thỏa mãn nhu cầu sáng tạo nội dung. Canon đã nắm bắt xu hướng này bằng cách quảng bá các dòng máy ảnh kỹ thuật số của mình, đặc biệt là khả năng chụp ảnh và quay video chuyên nghiệp mà điện thoại thông minh khó có thể sánh kịp.

Sự kiện ra mắt Canon EOS R1 và R5 Mark II tại Bắc Kinh, Trung Quốc vào tháng 7 vừa qua. Ảnh: Shunsuke Tabeta

Máy ảnh Mirrorless R100 – Lựa chọn lý tưởng cho giới trẻ

Nhận thấy tiềm năng từ nhóm khách hàng Gen Z, Canon đã xác định các mẫu máy ảnh entry-level như R100 là lựa chọn hoàn hảo cho những người trẻ mới bước chân vào con đường nhiếp ảnh. Được định vị là “máy ảnh mirrorless dành cho giới trẻ,” R100 cân bằng giữa chi phí hợp lý và hiệu suất cao, giúp người tiêu dùng trẻ tiếp cận dễ dàng hơn với thế giới của nhiếp ảnh chuyên nghiệp. Canon đã khéo léo tận dụng sự kết hợp giữa giá thành phải chăng và chất lượng vượt trội để thu hút sự chú ý của Gen Z, những người luôn tìm kiếm những sản phẩm đáng giá với chi phí hợp lý.

Chiến lược tiếp thị trải nghiệm - Kết nối Gen Z với máy ảnh kỹ thuật số

Để tiếp cận sâu hơn với Gen Z, Canon đã áp dụng chiến lược tiếp thị trải nghiệm, giúp người tiêu dùng trẻ trực tiếp tương tác với sản phẩm. Công ty đã hợp tác với các thương hiệu phổ biến trong giới trẻ như các hãng xe đạp, quán cà phê, và tổ chức các sự kiện cộng đồng nơi người tham dự có thể mượn máy ảnh kỹ thuật số để trải nghiệm. Thông qua các hoạt động này, Gen Z không chỉ được thấy rõ sự khác biệt giữa máy ảnh kỹ thuật số và điện thoại thông minh, mà còn trải nghiệm cảm giác sáng tạo chuyên nghiệp mà những chiếc máy ảnh này mang lại.

Cách tiếp cận trực tiếp và gần gũi này đã giúp Canon xây dựng mối liên kết mạnh mẽ với người tiêu dùng trẻ, biến họ thành những khách hàng trung thành. Đây là một bước đi khôn ngoan, nhất là khi Gen Z có xu hướng tin tưởng những trải nghiệm thực tế và đánh giá cá nhân hơn là các quảng cáo truyền thống.

Trung Quốc – Thị trường tiềm năng với sự tăng trưởng ấn tượng

Trung Quốc đang nổi lên như một thị trường quan trọng đối với Canon, khi người tiêu dùng trẻ tuổi tại đây ngày càng quan tâm đến các giải pháp hình ảnh chất lượng cao. Trong quý II năm 2024, Canon đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng 11.6% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt nhờ vào sự phổ biến của các mẫu máy ảnh mirrorless full-frame như EOS R6 Mark II và EOS R50. Những sản phẩm này đã thu hút mạnh mẽ Gen Z nhờ vào thiết kế nhỏ gọn, tính năng vượt trội và hiệu suất cao, giúp họ dễ dàng sáng tạo nội dung chất lượng.

Canon đã rất thành công khi đưa ra chiến lược sản phẩm phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng về thiết bị hình ảnh chuyên nghiệp trong nhóm người tiêu dùng trẻ tại Trung Quốc. Không chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm, Canon còn cung cấp những trải nghiệm trực tiếp, khuyến khích sự sáng tạo và kết nối cá nhân với thương hiệu, từ đó xây dựng lòng trung thành bền vững với khách hàng.