Content Pillar là gì? Cách lập content pillar mang lại hiệu quả cao

Content Pillar là gì có lẽ là câu hỏi mà hầu hết newbie trong giới content marketing đều thắc mắc. Tuy nhiên, thuật ngữ này lại cực kỳ phổ biến đối với những người làm SEO - Marketing. Nội dung sau đây của chúng tôi sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết Content Pillar là gì, phân loại và các bước triển khai content pillar hiệu quả.

Content Pillar là gì? 

Content Pillar là trang chủ đề cốt lõi, chính là sườn chủ đề chính được phát triển từ big idea, bao gồm hầu hết tất cả nội dung của trang web hay social media. Content pillar còn có thể được hiểu là nhóm chủ đề chính được phát triển từ big idea

Ví dụ: Bạn đang kinh doanh trong lĩnh vực laptop, chúng ta sẽ có Pillar Page là “laptop giá rẻ” và các subtopic có thể bao gồm: laptop gaming giá rẻ, laptop sinh viên, laptop asus, laptop dell... ở đây, chúng ta sẽ có một sơ đồ, vòng tròn lớn ở giữa là pillar page, các subtopic hay còn gọi là cluster content chính là các vòng tròn bao xung quanh và các Hyperlink chính là những đường dẫn nối các bài viết với nhau.

Như vậy, nội dung của pillar sẽ có sứ mệnh là định hình và tạo sự nhất quán cần thiết. Ngoài khái niệm về Content Pillar là gì, ở mảng này còn có hai khái niệm khác có liên quan mật thiết đó là Subtopic và Topic Cluster, cụ thể như sau:

• Topic Cluster là một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định chứ không tập trung tối ưu theo từ khóa hay chỉ sử dụng một Pillar Page để liên kết. Một cách đầy đủ hơn, Subtopic hay Topic Cluster là chủ đề phụ, gồm nhiều bài viết con đi sâu vào chi tiết của từng nội dung đã được đặt ra ở Pillar Page.
• Nhiệm vụ của Subtopic/Topic Cluster đó là giúp người đọc, người dùng hiểu sâu hơn về toàn bộ chủ đề. Các bài viết con này liên kết với Pillar Page và liên kết với nhau.

Ví dụ về cụm chủ đề Topic Cluster: giả sử bạn đang xây dựng cụm chủ đề về “tự học Ielts”, Topic Cluster của bạn khi đó sẽ bao gồm:

• Pillar Page: tự học Ielts
• Topic Cluster: lộ trình tự học Ielts, cách tự học Ielts speaking, thời gian tự học Ielts...

Tựu chung lại, Cluster content sẽ bao gồm các bài viết phân tích chuyên sâu đối với những vấn đề cụ thể đã được đề cập đến ở Pillar Page.

Vai trò của Content Pillar trong Marketing doanh nghiệp hiện nay? 

Trong thời đại kỹ thuật số, sự phát triển của công nghệ thông tin cùng với độ phổ biến của truyền thông đại chúng, Content Pillar đã phát huy công dụng và mang đến những lợi ích nhất định về mặt Marketing cho doanh nghiệp. Trong đó có thể kể đến những lợi ích thiết thực sau:

• Content Pillar là trợ thủ cho SEO.
• Công cụ giúp làm nổi bật doanh nghiệp.
• Tập trung vào các giá trị thực cho khách hàng.
• Mang đến nội dung có giá trị, tăng tính nhận diện cho thương hiệu và cải thiện traffic.

Các loại Content Pillar phổ biến 

Pillar pages sẽ bao gồm các loại sau đây:

Pillar Pages có nội dung x10

Nội dung x10 hay 10x tức là nội dung đó tốt hơn 10 lần so với kết quả xếp hạng cap nhất cho các từ khóa nhất định. Điều đó đồng nghĩa với việc xây dựng Pillar Page có nội dung X10 yêu cầu bạn phải nghiên cứu và khai thác sâu về một chủ đề dưới góc độ tiếp cận của một chuyên gia trong lĩnh vực đó. Đối với loại Pillar Page này, bạn có thể đặt mục tiêu cho từng từ cụ thể có liên quan đến cùng một chủ đề. 

Một số tiêu chí giúp đánh giá và kiểm soát chất lượng Pillar Pages X10 đó là:

• Người dùng có trải nghiệm mượt mà trên cả hai nền tảng mobile và website.
• Nội dung chất lượng và đặc biệt là phải mang lại giá trị thông tin cho người đọc.
• Tính chính xác cao, đặc biệt là đối với những nội dung chuyên ngành có thể làm thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
• Có khả năng tác động mạnh đến yếu tố tâm lý của khán giả.
• Bài viết có khả năng khơi gợi cảm xúc cho người đọc như phấn khích, tức giận hay buồn bã.
• Cung cấp các nội dung về chủ đề một cách toàn diện

Subtopic Pillar Page

Subtopic Pillar Page cần đảm bảo tính toàn diện và đưa ra những phương án giải pháp khác mang tính chất thay thế. Một cách đơn giản, Subtopic Pillar Page là các trang trụ cột của chủ đề phụ có nội dung giúp giải quyết được vấn đề mà khách hàng đang gặp phải.

Resource Pillar Page

Đây là trang trụ cột tài nguyên do các SEOers sắp xếp, đảm bảo các nội dung được liên kết với nhau một cách chặt chẽ để giúp người dùng dễ dàng tiếp cận được thông tin. Người đọc có thể thuận lợi tìm đến các bài viết liên quan với chủ đề, vì vậy, loại trang này có ảnh hưởng rất lớn đến traffic của website.

Cách triển khai Content Pillar 

Các bước triển khai Content Pillars cụ thể như sau:

Bước 1: Xác định chủ đề chính

Chủ đề chính để làm Pillar Page phải rộng và nội dung có giá trị lâu dài, phục vụ riêng cho ngành nghề của bạn. Từ đó, chia nhỏ thành các Cluster Content khác nhau, có thể chia theo từng tệp khách hàng quan tâm đến sản phẩm.

Chủ đề của Pillar Pages thường chỉ có độ dài 2 - 3 từ và khá bao quát, không chọn các từ longtail để làm chủ đề chính vì nó sẽ làm giới hạn các Subtopic. Nhưng trước khi chọn chủ đề chính thì việc nghiên cứu chân dung khách hàng cũng rất quan trọng, nó sẽ giúp bạn hiểu được khách hàng của mình đang gặp phải vấn đề gì và định hướng xây dựng content có thể giải quyết các vấn đề đó.

Nếu như bạn đang phân vân giữa nhiều chủ đề và không biết nên ưu tiên chủ đề nào thì bạn hãy gắn các chủ đề đó vào hai câu hỏi sau:

• Câu hỏi thứ nhất: Chủ đề đó có trả lời đầy đủ các thắc mắc, vấn đề của người đọc về một từ khóa cụ thể không?
• Câu hỏi thứ hai: Chủ đề đó có đủ rộng để bạn đào sâu vào khai thác thêm nhiều khía cạnh khác nhau với 20 - 30 bài viết khác không?

Bước 2: Xây dựng Subtopic và Topic Cluster

Sau khi chọn được Pillar Page, bạn cần tìm ra các Cluster Content (hay còn gọi là Subtopic) để hoàn thiện một Topic Cluster. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Keywordtool.io, Ahrefs... để tìm ra các cluster content phù hợp với Pillar Page của mình.

Một cách làm khác để bạn tìm ra được cluster content đó là tham khảo các kết quả được xếp hạng liên quan đến chủ đề chính hoặc tham khảo cách triển khai của đối thủ.

Bước 3: Xây dựng, thiết kế Pillar Page

Khi xây dựng một Pillar Page, bạn cần chú ý đến các yếu tố về Anchor Text và phần phụ lục, Các thẻ Heading 1,2,3..., Internal link, Outsource link, tối ưu hình ảnh và nút quay lại đầu trang, các nút chức năng như chat, call-to-action...

Bước 4: Viết Content Pillar

Tương tự với các bài viết SEO thông thường nhưng Pillar cần phải bao quát hết nội dung của một chủ đề. Chính vì vậy, Content Pillar cần được đầu tư chất lượng từ hình ảnh cho đến độ dài. Tất cả đều phải thực sự chỉn chu hơn so với các bài Cluster Content.

Khi viết content cho Pillar Page, các bạn cần lưu ý các tiêu chí:

• Nội dung Pillar Page phải thỏa mãn Intent và bao quát được hầu hết các cluster content.
• Pillar Page không được đề cập chi tiết vào vấn đề mà chỉ dừng lại ở việc giới thiệu.

Bước 5: Thực hiện quảng bá Content Pillar

Việc quảng bá Pillar Page bằng các công cụ như mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo, email marketing, marketing trực tiếp, seeding bài viết... sẽ giúp cho Pillar Page có khả năng tiếp cận đến nhiều đối tượng, khán giả khác nhau.

Bước 6: Thường xuyên cập nhật và thay đổi nhưng không được lệch chủ đề ban đầu.

Việc triển khai Pillar Content có thể thay đổi tuỳ vào tình hình thực tế và các phát sinh có trong quá trình thực hiện. Tuy nhiên, nội dung không được lệch theo chủ đề ban đầu. 

Một số ví dụ về Content Pillar trong từng các ngành nghề phổ biến

Content Pillar trong mảng công nghệ

Trước tiên, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu ví dụ về Content Pillar trong mảng công nghệ. Bởi lẽ content công nghệ mới chỉ nở rộ trong khoảng 1 thập kỷ trở lại đây. Ở chủ đề chính là giới thiệu sản phẩm thì các cluster content sẽ bao gồm: bài viết, video review về các sản phẩm công nghệ, cung cấp thông tin về tính năng, thiết kế, đánh giá tổng quan. Hay với chủ đề chính là tin công nghệ, các cluster content sẽ bao gồm chia sẻ các tin tức, sự kiện, xu hướng trong công nghệ. Hoặc một chủ đề rất nổi bật khác đó là Đánh giá sản phẩm, các cluster content có thể bao gồm bài viết, video đánh giá chi tiết về sản phẩm, trong đó có thể chia thành các dòng sản phẩm như thiết bị di động, phụ kiện, sản phẩm công nghệ...

Content Pillar trong mảng giáo dục 

Hai chủ đề nóng nhất ở mảng giáo dục đó là giới thiệu khóa học và chia sẻ kiến thức, kỹ năng. Khi đó, content cluster xoay quanh chủ đề chia sẻ khóa học sẽ là: học phí, nội dung giáo trình chuẩn quốc tế, giảng viên xịn, học phí ưu đãi, chính sách hoàn trả học phí... Còn đối với chủ đề chia sẻ kiến thức, kỹ năng, các Cluster Content có thể bao gồm: kiến thức chuyên môn, tips học tập, kỹ năng giao tiếp, ứng xử...

Như vậy, ở mỗi mảng sẽ có các chủ đề riêng biệt và các bạn hoàn toàn có thể xây dựng Content Pillar từ các chủ đề này, các Subtopic cho mỗi chủ đề là vô vàn và nhiệm vụ của SEO Marketing đó là xây dựng Content Pillar chất lượng, lựa chọn chính xác Content Cluster phù hợp với mục đích, chiến lược phát triển website, và đặc biệt là không được đi lệch chủ đề chính.

Một số câu hỏi thường gặp về Content Pillar

1. Content Pillar là gì?

Là một trang chủ đề chính có nội dung bao quát một cụm Topic Cluster.

2. Content Pillar có quan trọng không?

Content Pillar quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung của website. Không chỉ giúp website có được content một cách logic mà còn tăng trải nghiệm người dùng, mang lại khả năng kéo traffic và tương tác.

3. Làm sao để có được Content Pillar chất lượng?

Một Content Pillar chất lượng cần dựa trên quy trình phát triển Content Marketing, việc lên ý tưởng, nghiên cứu từ khóa, lập kế hoạch và tối ưu các tiêu chí theo checklist.

Lời kết

Nội dung bài viết trên đây đã giúp bạn tìm hiểu tất tần tật về Content Pillar là gì, các khái niệm liên quan, đưa ra ví dụ và quy trình triển khai Content Pillar. Hy vọng những thông tin này sẽ hỗ trợ bạn trong quá trình học và thực chiến content - marketing hiệu quả. 

Nếu bạn đang tìm hiểu và muốn sắm cho mình một chiếc laptop đáp ứng được nhu cầu học tập và làm việc, tham khảo ngay hơn 10+ sản phẩm laptop văn phòng đáng mua nhất tại FPT Shop. Nhận tư vấn chi tiết về cấu hình sản phẩm và các khuyến mãi hấp dẫn tại đây. 

Laptop sinh viên

Xem thêm: 

• Content Angle là gì? Bí quyết để triển khai Content Angle hiệu quả
• Content Creator là gì? Những kỹ năng nào cần có để trở thành một Content Creator chuyên nghiệp?