Hãng bánh Oreo sẽ dùng AI để tạo quảng cáo TV vào năm 2026

Theo hãng tin Reuters, Mondelez dự kiến sẽ phát sóng quảng cáo truyền hình đầu tiên được tạo hoàn toàn bởi AI vào năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt lớn trong cách tiếp cận marketing toàn cầu của công ty.

Khoản đầu tư hơn 40 triệu USD cho công cụ tạo video bằng AI

Ông Jon Halvorson, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách trải nghiệm người tiêu dùng toàn cầu của Mondelez, tiết lộ rằng tập đoàn đã đầu tư hơn 40 triệu USD (khoảng 1 nghìn tỷ đồng) để phát triển một công cụ AI thế hệ mới có khả năng tạo video quảng cáo. Nhờ nền tảng này, Mondelez có thể giảm một nửa chi phí sản xuất quảng cáo và rút ngắn thời gian sáng tạo nội dung từ vài tuần xuống chỉ còn vài ngày.

Ông Halvorson cho biết Mondelez đang sử dụng AI để thử nghiệm các ý tưởng quảng cáo, tối ưu chi phí và mở rộng quy mô sản xuất nội dung trên toàn cầu. Theo kế hoạch, chiến dịch quảng cáo đầu tiên được tạo hoàn toàn bằng AI sẽ được phát sóng trong mùa lễ hội năm 2026 và thậm chí có thể xuất hiện tại Super Bowl 2027, sân khấu quảng cáo đắt giá và được theo dõi nhiều nhất hành tinh.

Hãng bánh Oreo sẽ dùng AI để tạo quảng cáo TV vào năm 2026

Trước khi chính thức bước lên truyền hình, Mondelez đã bắt đầu ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong các chiến dịch quảng bá kỹ thuật số. Công nghệ này đã được sử dụng cho các nội dung mạng xã hội của Chips Ahoy và Milka, cũng như trong thiết kế trang sản phẩm trực tuyến mới của Oreo dự kiến ra mắt vào tháng mười một tới.

Nhờ công cụ AI mới, Mondelez có thể tự động tạo hình ảnh, video và bố cục trang web phù hợp với từng thị trường địa phương. Điều này giúp công ty mở rộng quy mô chiến dịch marketing toàn cầu mà vẫn duy trì tính cá nhân hóa và hiệu quả chi phí, yếu tố đặc biệt quan trọng trong thời đại thương mại số hiện nay.

Mặc dù AI mang lại lợi thế về tốc độ và chi phí, việc áp dụng công nghệ này trong sáng tạo quảng cáo vẫn gây ra nhiều tranh cãi. Các chiến dịch sử dụng AI đôi khi bị chỉ trích là thiếu cảm xúc, thậm chí gây phản cảm nếu hình ảnh hoặc thông điệp không được xử lý tinh tế.

Năm 2024, Coca-Cola từng ra mắt loạt video Giáng sinh được tạo bởi AI và nhanh chóng vấp phải làn sóng phản ứng từ người dùng mạng xã hội, nhiều ý kiến cho rằng sản phẩm này “thiếu linh hồn và cảm xúc con người”. Trường hợp này là lời nhắc nhở rằng công nghệ dù tiên tiến đến đâu vẫn cần sự can thiệp và định hướng sáng tạo của con người để chạm đến cảm xúc thật của khán giả.

Chính vì vậy, bước đi của Mondelez được xem là táo bạo. Nếu thành công, họ có thể mở ra một hướng đi hoàn toàn mới cho ngành quảng cáo, nhưng nếu thất bại, chiến dịch này có thể trở thành ví dụ điển hình cho rủi ro của việc phụ thuộc quá nhiều vào AI trong truyền thông thương hiệu.

Không chỉ Mondelez, nhiều tập đoàn hàng đầu thế giới như Nestlé, Unilever và PepsiCo cũng đang thử nghiệm ứng dụng Generative AI trong hoạt động quảng cáo. Các công ty này kỳ vọng AI có thể giúp họ giảm chi phí sản xuất nội dung, tăng tốc độ ra mắt chiến dịch và mở rộng quy mô cá nhân hóa tiếp thị đến từng đối tượng khách hàng.

Tuy nhiên, giới chuyên gia nhận định rằng AI không thể hoàn toàn thay thế yếu tố con người trong sáng tạo nội dung. Theo các nhà chiến lược thương hiệu, AI có thể là công cụ mạnh mẽ giúp phân tích dữ liệu và tạo ra ý tưởng ban đầu, nhưng phần “hồn” của quảng cáo – thứ tạo ra sự kết nối cảm xúc – vẫn cần đến con người.

Xem thêm:

Nguồn: The Verge