Huawei và Xiaomi dẫn đầu doanh số smartphone tại Trung Quốc quý 1/2025

Động lực chính đến từ chương trình trợ giá của chính phủ được triển khai từ tháng 1 nhằm kích cầu tiêu dùng và thúc đẩy thay thế thiết bị cũ. Tuy nhiên, sau kỳ nghỉ lễ đầu năm, nhu cầu bắt đầu chững lại và đà tăng không duy trì được như kỳ vọng ban đầu. Sự suy giảm nhẹ sau đợt cao điểm cho thấy thị trường vẫn còn nhiều yếu tố bất định.

Huawei tái chiếm vị trí dẫn đầu, Xiaomi vươn lên mạnh mẽ

Trong cuộc đua thị phần, Huawei đã quay trở lại vị trí dẫn đầu với 19%, tăng nhẹ 2 điểm phần trăm so với quý 4 năm 2024. Cùng với đó, Xiaomi cũng đạt 19% thị phần nhưng có mức tăng trưởng ấn tượng hơn khi nhảy vọt 3 điểm phần trăm chỉ trong một quý. Đây là lần hiếm hoi hai thương hiệu nội địa cùng chia sẻ vị trí số một tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng ưu tiên sử dụng các sản phẩm nội địa, đặc biệt trong bối cảnh chính sách trợ giá khuyến khích tiêu dùng trong nước.

Apple đã bị đẩy xuống vị trí thứ ba khi thị phần giảm từ 17% xuống còn 15%. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc iPhone không nằm trong nhóm sản phẩm được hưởng trợ giá do có mức giá vượt quá ngưỡng 6.000 NDT (khoảng 21.6 triệu đồng). Điều này khiến các mẫu iPhone, đặc biệt là dòng Pro bị mất lợi thế cạnh tranh trong phân khúc cao cấp và trung cao. Trong khi các thương hiệu nội địa tranh thủ chính sách ưu đãi để thu hút khách hàng, Apple dường như bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua giá trị.

OPPO vẫn duy trì phong độ ổn định khi đạt 15% thị phần, nhích nhẹ so với quý trước và giữ vững vị trí thứ tư. Ngược lại, Vivo ghi nhận sự sụt giảm đáng kể từ 18% xuống còn 14%, khiến hãng tụt xuống vị trí thứ năm. HONOR tiếp tục thể hiện sự ổn định với 13% thị phần nhờ chiến lược tập trung vào phân khúc tầm trung giá tốt và hệ sinh thái sản phẩm đa dạng.

Cả ba thương hiệu này vẫn là những trụ cột quan trọng của thị trường smartphone Trung Quốc nhưng đang có những bước chuyển dịch rõ rệt về hiệu suất kinh doanh.

Counterpoint Research dự báo thị trường smartphone Trung Quốc sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2025, dù tốc độ có thể không còn quá mạnh mẽ như đầu năm. Các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới trong quý 2 cùng với mùa mua sắm giữa năm, đặc biệt là lễ hội 618, được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán ra trong ngắn hạn. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng dài hạn thì các hãng cần tiếp tục đầu tư vào đổi mới công nghệ, cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa giá bán phù hợp với nhu cầu thị trường nội địa ngày càng khắt khe hơn.

Nguồn: Gizmochina