iOS 13 đã khiến ngành quảng cáo gặp nhiều khó khăn

Trong những năm qua, Apple đã tăng cường sử dụng nhiều cách thức bảo vệ quyền riêng tư của người dùng thiết bị của hãng bằng cách giới hạn dữ liệu cung cấp cho các nhà quảng cáo. Ví dụ như ở phiên bản Safari mới trên iPhone và iPad đã khiến việc nhận dạng người dùng trở nên rất khó khăn qua đó giúp bảo mật quyền riêng tư của người dùng cao hơn. Và điều đó đã được nhiều nhà quảng cáo phải thừa nhận là có hiệu quả đáng kinh ngạc.

Bên cạnh đó, trên phiên bản iOS 13, người dùng cũng thường được thông báo các ứng dụng theo dõi vị trí khi chạy nền. Và hệ điều hành sẽ tự động đưa ra cảnh báo để người dùng có thể lựa chọn để không cho phép, chỉ khi dùng ứng dụng, hỏi trong lần tiếp theo hoặc luôn luôn cho phép.

Theo dữ liệu từ Location Science, trong số những người dùng mà công ty theo dõi đã tải xuống iOS 13 thì có khoảng 80% số đó đã dừng tất cả dịch vụ theo dõi vị trí trong nền của ứng dụng. Công ty theo dõi quảng cáo Teemo cũng đưa ra tỷ lệ người dùng chia sẻ dữ liệu với các ứng dụng khi không sử dụng thường dưới 50%, trong khi đó ba năm trước, tỷ lệ này gần như là 100% do phần lớn người dùng không biết rằng có tùy chọn để vô hiệu hóa nó.

Việc vô hiệu hóa ứng dụng truy cập vị trí trong nền đã khiến các công ty quảng cáo khó đánh giá hiệu quả của các chiến dịch hơn, việc đo lường tần suất đến cửa hàng cũng trở nên khó khăn và thiếu chính xác hơn nhiều.

Apple gần đây cũng đã buộc một số ứng dụng phải tích hợp hình thức đăng nhập bằng tài khoản Apple như một giải pháp thay thế cho các hệ thống xác thực do Google và Facebook cung cấp nhưng với độ bảo mật cao hơn.

Có thể thấy tất cả các hình thức nhằm bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng của Apple đều đã có hiệu quả, điều này đã giúp người dùng một phần tránh được những phiền toái không đáng có và cũng khiến các nhà quảng cáo gặp phải các vấn đề nghiêm trọng trong việc hoạch định các chiến dịch của mình.

Theo: Appleinsider