Thị trường smartphone châu Âu giảm nhẹ 2%, phân khúc cao cấp tăng trưởng mạnh

Tuy nhiên, ẩn sau sự sụt giảm này là một xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ ở phân khúc điện thoại cao cấp – nơi các ông lớn như Apple và Samsung tiếp tục củng cố vị thế.

Apple và Samsung củng cố vị thế ở phân khúc cao cấp

Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, các thiết bị có giá trên 800 EUR (khoảng 23.5 triệu đồng) hiện chiếm tới 32% tổng doanh số, một con số đáng chú ý cho thấy người tiêu dùng tại châu Âu ngày càng ưu tiên những sản phẩm cao cấp hơn, bất chấp tình hình kinh tế còn nhiều bất ổn. Trong cuộc đua này, Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 10% so với quý đầu năm ngoái, chiếm 22% thị phần và giữ vững vị trí thứ hai toàn khu vực.

Samsung dù chỉ tăng trưởng ở mức dưới 1% nhưng vẫn giữ vững ngôi đầu với 37% thị phần. Hãng cũng đạt mức giá bán trung bình cao nhất từ trước đến nay tại thị trường châu Âu, một dấu hiệu cho thấy chiến lược tập trung vào thiết bị cao cấp và gập được người dùng đón nhận tích cực.

Đứng thứ ba trong bảng xếp hạng là Xiaomi với 16% thị phần. Tuy nhiên, doanh số của hãng lại giảm 2%, chủ yếu do sức tiêu thụ yếu ở phân khúc giá rẻ, mảng vốn từng là thế mạnh truyền thống của hãng. Dù vậy, đây vẫn là quý thứ 20 liên tiếp Xiaomi giữ được vị trí trong top 5 tại thị trường châu Âu, cho thấy sự ổn định về mặt hiện diện thương hiệu.

Motorola và Google lần lượt đứng ở vị trí thứ tư và thứ năm. Trong đó, Google ghi dấu ấn khi lần đầu tiên lọt vào top 5 với mức tăng trưởng vượt trội 43%, đạt doanh số 0.9 triệu thiết bị bán ra tại châu Âu trong quý đầu năm. Đây là kết quả tích cực cho dòng điện thoại Pixel, sản phẩm đang ngày càng được người dùng khu vực này quan tâm nhờ trải nghiệm phần mềm tinh gọn và cam kết cập nhật lâu dài.

Mặc dù phân khúc cao cấp đang phát triển, các nhà phân tích cảnh báo rằng phân khúc giá rẻ có thể tiếp tục đối mặt với khó khăn trong thời gian tới. Những quy định khắt khe từ Liên minh châu Âu liên quan đến thiết kế thân thiện môi trường (eco-design) và tiêu chuẩn mới về pin đang khiến chi phí sản xuất tăng lên, gây áp lực lớn đối với các thiết bị có biên lợi nhuận thấp.

Dự báo của Canalys cho thấy thị trường smartphone tại châu Âu có thể giảm thêm 3% trong cả năm 2025 trước khi phục hồi nhẹ khoảng 1% vào năm 2026. Trong bối cảnh đó, các hãng sản xuất sẽ buộc phải tập trung vào việc tối ưu hóa hoạt động, cắt giảm chi phí không cần thiết và nâng cao khả năng sinh lời nếu muốn duy trì sự hiện diện lâu dài tại khu vực được xem là khó tính và cạnh tranh bậc nhất này.

Xem thêm: Điểm lại một năm khó khăn của thị trường Smartphone

Nguồn: GSMArena