Thị trường smartphone tại Mỹ Latinh giảm 4% trong quý 1/2025, Samsung và Xiaomi dẫn đầu

Theo báo cáo mới từ Canalys, tổng lượng smartphone xuất xưởng trong khu vực chỉ đạt 33,7 triệu máy, giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái, và đây cũng là mức giảm đầu tiên sau sáu quý liên tiếp tăng trưởng.

Brazil giữ vững phong độ, Mexico gây thất vọng

Trong khi toàn khu vực LATAM chứng kiến sự sụt giảm thì Brazil - nền kinh tế lớn nhất và cũng là thị trường smartphone hàng đầu tại đây, vẫn thể hiện sức đề kháng tốt khi tăng trưởng 3%, chiếm tới 38% tổng lượng máy xuất xưởng. Điều này cho thấy sự ổn định tương đối của thị trường Brazil bất chấp biến động kinh tế toàn cầu.

Trái ngược với Mexico, thị trường lớn thứ hai khu vực với 22% thị phần lại ghi nhận mức giảm mạnh tới 18%. Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự cạnh tranh gay gắt trong năm 2024, buộc các thương hiệu phải liên tục làm mới dòng sản phẩm, từ đó ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng và vòng đời thiết bị. Các thị trường còn lại như Trung Mỹ, Colombia và Peru cũng không nằm ngoài xu hướng giảm chung, với mức giảm lần lượt là 7%, 6% và 5%, phản ánh nhu cầu tiêu dùng đang chững lại trên diện rộng.

Samsung và Xiaomi nổi bật giữa thị trường ảm đạm

Trong bối cảnh thị trường đi xuống, hai tên tuổi lớn là Samsung và Xiaomi lại tiếp tục mở rộng thị phần, cho thấy sức cạnh tranh và độ phủ thương hiệu mạnh mẽ. Samsung giữ vững ngôi vị số 1 tại khu vực với mức tăng trưởng 7%, chủ yếu nhờ vào chiến lược tập trung vào các dòng máy phổ thông và giá rẻ, vốn phù hợp với thu nhập trung bình của người dân LATAM.

Xiaomi thậm chí ghi nhận tăng trưởng cao hơn, đạt 10% so với cùng kỳ nhờ vào thành công của dòng Redmi, vốn nổi tiếng với mức giá cạnh tranh và hiệu năng ổn định. Việc Xiaomi tiếp cận được nhóm người dùng trẻ và lần đầu sử dụng smartphone đã giúp hãng này duy trì đà mở rộng dù thị trường chung suy yếu.

Ở chiều ngược lại, Motorola, thương hiệu từng dẫn đầu khu vực tiếp tục mất đà và tụt xuống vị trí thứ ba với mức giảm 13%. HONOR lần đầu vươn lên vị trí thứ tư với mức tăng nhẹ 2%, trong khi Transsion, công ty mẹ của các thương hiệu TECNO và Infinix lại ghi nhận mức sụt giảm lớn nhất tới 38% do ảnh hưởng từ việc tái cấu trúc hệ thống phân phối và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ châu Á.

Dù mức giảm trong quý 1 chỉ ở mức 4%, nhưng Canalys dự báo thị trường smartphone LATAM sẽ còn tiếp tục co lại trong phần còn lại của năm 2025, với tổng mức giảm ước tính khoảng 1%. Các yếu tố vĩ mô như bất ổn kinh tế toàn cầu, lạm phát dai dẳng và sự gián đoạn trong chuỗi cung ứng vẫn đang tác động nặng nề lên hành vi tiêu dùng, khiến người dân trì hoãn việc thay mới thiết bị không thiết yếu. Bên cạnh đó, chu kỳ nâng cấp smartphone ngày càng kéo dài, đặc biệt khi các sản phẩm tầm trung ngày càng bền và đủ dùng trong 3-4 năm thay vì chỉ 1-2 năm như trước.

Căng thẳng địa chính trị, đặc biệt là giữa Mỹ và Trung Quốc, cũng là yếu tố tiềm ẩn ảnh hưởng đến tỷ giá, chi phí vận hành và ổn định tài chính của các nền kinh tế mới nổi như khu vực LATAM. Trước những rủi ro này, nhiều nhà sản xuất đã chủ động giảm lượng tồn kho, cắt giảm chi phí khuyến mãi và hướng đến chiến lược phát triển bền vững hơn thay vì mở rộng ồ ạt như trước đây.

Nguồn: GSMArena