Thị trường smartwatch toàn cầu tiếp tục suy giảm trong quý 1 năm 2025

Đây là quý thứ năm liên tiếp thị trường không đạt được tăng trưởng, phản ánh rõ những áp lực đang đè nặng lên cả các thương hiệu lớn lẫn các thị trường mới nổi.

Doanh số Apple giảm, Ấn Độ mất đà tăng trưởng

Apple hiện chiếm 20% thị phần toàn cầu và vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, tuy nhiên thương hiệu lại đang chứng kiến dấu hiệu chững lại rõ rệt. Trong quý 1, doanh số của Apple Watch đã giảm 9% so với năm trước, góp phần lớn vào xu hướng suy giảm chung của toàn thị trường. Việc thiếu đổi mới đáng kể trong dòng sản phẩm mới, cùng với nhu cầu tiêu dùng có xu hướng ổn định hoặc đi xuống tại các thị trường phát triển, là nguyên nhân khiến Apple khó duy trì tốc độ tăng trưởng từng có trong những năm trước.

Bên cạnh đó, thị trường Ấn Độ từng được kỳ vọng là động lực tăng trưởng quan trọng của ngành cũng cho thấy dấu hiệu suy yếu. Sự bão hòa nhanh chóng của các sản phẩm giá rẻ cùng với việc người tiêu dùng dần trở nên chọn lọc hơn khiến thị trường này không còn giữ được sức bật như trước.

Ngược lại với xu hướng toàn cầu, Trung Quốc lại nổi lên như một điểm sáng bất ngờ của thị trường đồng hồ thông minh. Trong quý 1, doanh số tại quốc gia này đã tăng trưởng mạnh mẽ 37% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, cả Huawei và Xiaomi đều đạt mức tăng trưởng ấn tượng 53%, đóng vai trò then chốt trong sự phục hồi của thị trường trong nước.

Sự trỗi dậy này phần lớn đến từ xu hướng chuyển dịch trong hành vi tiêu dùng. Người dùng Trung Quốc ngày càng có xu hướng đầu tư vào các thiết bị cao cấp, sở hữu nhiều tính năng sức khỏe, thể thao và đồng bộ hóa chặt chẽ với hệ sinh thái thiết bị thông minh. Điều này giúp các thương hiệu nội địa như Huawei dễ dàng cạnh tranh trong phân khúc mà trước đây chủ yếu do Apple và các thương hiệu quốc tế chi phối.

Thay đổi trong hành vi tiêu dùng cũng thể hiện rõ qua số liệu phân khúc giá. Theo Counterpoint, phân khúc smartwatch có mức giá từ 100 đến 200 USD (khoảng 5.2 triệu đồng) đã ghi nhận mức tăng trưởng 21% trong quý 1, trong khi phân khúc dưới 100 USD (khoảng 2.6 triệu đồng) lại giảm 17% doanh số. Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày càng sẵn sàng chi nhiều hơn để sở hữu những sản phẩm có chất lượng tốt hơn, nhiều tính năng hơn và tích hợp chặt chẽ hơn với các thiết bị khác.

Sự thay đổi này đặt ra thách thức lớn đối với các thương hiệu vốn tập trung vào phân khúc giá rẻ, buộc họ phải nhanh chóng cải tiến sản phẩm, nâng cao trải nghiệm người dùng hoặc chuyển hướng sang các phân khúc trung và cao cấp nếu muốn duy trì thị phần.

Mặc dù thị trường hiện đang đối mặt với nhiều khó khăn, Counterpoint vẫn giữ cái nhìn tương đối tích cực cho giai đoạn cuối năm 2025. Báo cáo dự đoán rằng doanh số smartwatch toàn cầu sẽ tăng trưởng trở lại khoảng 3% vào quý 4, nhờ vào các đợt ra mắt sản phẩm mới, mùa mua sắm cuối năm và kỳ vọng phục hồi ở một số thị trường lớn như Bắc Mỹ và châu Âu.

Nguồn: GSMArena